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探索与争鸣2016年第2期  文章正文

作为文化现象的上海迪士尼开张“秀”

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  上海迪士尼乐园经历漫长的讨论、谈判、决策和建设过程后,终于正式开张迎客。迪士尼方面把围绕上海迪士尼乐园正式营业所进行的公关宣传,做成了一场“开张秀”,既有精心设计,也有缜密的计划安排,吸引了大大小小的媒体围绕上海迪士尼何时开张及如何开张等一系列细节,长时间地跟踪,不断地予以报道,进而招致社会大众的围观。改革开放以来,中国社会发展迅速,大众关注的社会热点切换迅速。作为一家以文化消费和娱乐体验为特色的文化企业,上海迪士尼乐园从进驻伊始便引发持续热议,实不多见。事实上,以各种“秀”来持续保持自身影响力并诱使大众更多消费迪士尼产品,正是其所擅长。在视象和符号消费渐成潮流的社会文化氛围下,上 ……阅读全文

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